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"Participación en esquemas de enlaces": Una explicación a la actualización de directrices para webmasters de Google


La clasificación de tu sitio en los resultados de búsqueda de Google depende, en parte, de los sitios que contienen enlaces a tus páginas. Con el fin de mejorar la calidad de los resultados de búsqueda, recientemente Google a actualizado las directrices para webmasters.

Foto de Varox.

Este es un documento intenta analizar esta última actualización (en concreto, la participación en esquemas de enlaces) y hacer que el trabajo de muchos no se vea penalizado por cualquier acción que no se haya medido a tiempo. Otro punto que se ha añadido son los enlaces y texto oculto.


¿QUE SON LOS ESQUEMAS DE ENLACES?


Tanto la cantidad, como la calidad y la relevancia de los enlaces afectan a la clasificación de las páginas u otros recursos enlazados. Los enlaces cuya finalidad sea manipular la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda de Google se considerarán parte de un esquema de enlaces, incumpliendo así las Directrices para webmasters de Google.

Para entender que son los "esquemas de enlaces", Google expone algunos ejemplos que pueden afectar negativamente a la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda. Aunque hay que tener que las directrices para webmasters son muchas más. Los ejemplos de Google son:

La compra o venta de enlaces para manipular PageRank

El PageRank es uno de los métodos que emplea Google para clasificar las páginas en un resultado de búsqueda. Parecía haber perdido importancia pero tal vez quieran recuperarla. Según Google, esto incluye 3 casos, aunque no tienen porque ser los únicos:
  • El intercambio de dinero por enlaces o publicaciones que contengan enlaces.
  • El intercambio de bienes o servicios por enlaces.
  • El envío de productos "gratuitos" a usuarios a cambio de que escriban sobre ellos e incluyan un enlace.
Si nos fijamos bien, el titular menciona "manipular PageRank". Una forma muy fácil para Google de detectar esto es clasificando las páginas según su temática. Si un blog de cine enlaza a una página para comprar una lavadora; mal asunto.

Si tenemos algún enlace en nuestro blog o sitio web que creemos que pueda encajar en este ejemplo tienes varias opciones para intentar no incumplir esta directriz:
  • Borrarlo: Es la mejor opción aunque puede doler. Si ya has recibido el dinero y expirado el tiempo por un enlace de pago no dudes en borrarlo.
  • Usar el atributo "rel" incluyendo el valor "nofollow". Google y otros buscadores no seguirán los enlaces que lo contengan; y tampoco le transmitará PageRank. Al no transmitirse PageRank está libre de toda culpa (no manipula PageRank). El enlace pierde casi todo su valor pero sigue funcionando igual de bien a efectos de tráfico. Es importantes consultar y solicitar si el autor del recurso que enlacemos permite usar este valor en el atributo de los enlaces. Si hubiésemos cobrado por ellos podríamos perder el dinero.
  • También podemos redirigir los enlaces a una página intermedia que se encuentre bloqueada para los motores de búsqueda con el archivo robots.txt. Este caso solo lo recomiendo cuando el texto de la entrada no sea original, ya que así no "perdemos" el trabajo hecho. Aunque no se pueda encontrar en los buscadores la página seguiría siendo visible desde el blog.

El intercambio excesivo de enlaces

Google ha incluido la palabra "excesivo" dándonos un margen. De este modo está claro y de boca de Google que se permite el intercambio de enlaces. Lo que no se permite es: el intercambio excesivo.

Además, mencionar que se ha dicho intercambio, por lo que conseguir enlaces de manera natural hacia tu sitio no es intercambio y no te debería nunca preocupar que te enlacen. Del mismo modo podemos enlazar a cuantas webs queramos.

Sin embargo no debería haber exceso de enlaces recíprocos, es decir, páginas que se enlazan mutuamente. Google reconoce que no se puede controlar quienes nos enlazan, pero recuerda que sí podemos escoger a quien enlazamos.

Si creéis que habéis hecho un intercambio excesivo de enlaces podéis probar a:

  • Pedir que retiren los enlaces o retirar los vuestros, pero repito; solo en caso de intercambio excesivo.
  • Si habéis enlazado a amigos o conocidos, socios o similares plantearos no enlazaros mutuamente si no otros dominios del mismo dueño. Por ejemplo; incluir un tercer o más sitios para hacer una "rueda de enlaces" (no estoy seguro de si Google la considerará un esquema de enlaces), tal como en la imagen de al lado.
  • Pedir a las mismas personas que los incluyeron que añadan el valor nofollow al atributo rel del enlace o hacer lo mismo vosotros con su consentimiento. Funciona porque no se transmite PageRank.
Por último, recordaros que hay que tener muy en cuenta el texto ancla de los enlaces, la temática de las páginas, así como el texto que rodea el enlace.

La creación de páginas de asociados exclusivamente para el intercambio de enlaces

No estoy muy seguro de a lo que se refiere. Lo que yo creo que Google quiere decir con esto es que penalizará los sitios web que incluyan alguna página en la que incluir enlaces con único fin de conseguir pageRank desde y para otros, es decir; recíprocos -enlazados mutuamente-, o no. También podría referirse a sitios con dominio propio exclusivos para este uso.

Google piensa que páginas con poco contenido o no relevante para los usuarios no debería estar en los resultados de búsqueda. Tal vez incluir un directorio de fabricantes, distribuidoras, páginas amigas, etc en lugar de esas páginas sea una buena forma de sustituirlas por recursos más útiles para los usuarios y ricos en contenido para los buscadores.

Si crees que Google te ha penalizado o tu puede penalizar intenta añadir una descripción a cada enlace, incluir títulos más descriptivos y todo el contenido que puedas (etiquetas en las imágenes, microformatos, etc).

El enlazamiento con creadores de spam web o con sitios no relacionados con la intención de manipular PageRank. 

Veamos la primera parte; ¿Qué es el spam web o webspam? Webspam es el término para las páginas web diseñadas por los webmasters para engañar a los robots de los buscadores y dirigir el tráfico a sus sitios web. Aquí tenéis un poco más de información en español.

Estas son las categorías más conocidas de spamweb a las que se refiere Google:
  • Páginas PPC
  • Redirecciones JavaScript
  • 100% Frame
  • Texto oculto y enlaces ocultos
  • Redireccionamientos elusivos
  • Dominios aparcados
  • Relleno de palabras clave
  • Páginas de "afiliados delgadas" (Thin affiliates)

El que más me ha llamado la atención es el último término; Páginas de "afiliados delgadas" o "thin affiliates". Básicamente se trata de sitio que el único contenido son enlaces o anuncios a páginas de compras y ventas mediante enlaces conseguidos desde plataformas de afiliados o directamente desde los programas de afiliación de cada vendedor o compañía.

La diferencia entre una "página de afiliados delgada" y un blog que incluye enlaces de afiliados es que un blog incluye contenido. Recuerda; es muy importante que además el contenido sea relevante, de calidad y original (de tu propia autoría o propiedad).

El uso de programas o servicios automáticos para crear enlaces a tu sitio

Esto es muy fácil de saber si nos lo hemos saltado. Existen algunas aplicaciones, que valen un dineral, que permiten insertar comentarios de manera automática. Seguro que si tienes un blog te han llegado comentarios, sobre todo en inglés, que incluyen un enlace a un sitio que nada tiene que ver con tu temática; esos suelen ser los comentarios de esas aplicaciones.

Al momento Blogger las clasifica como spam, por lo que no tienen utilidad y esas personas se habrán dejado un dinero, o al menos un tiempo en ello. No me compadezco de ellos. Si no has usado ninguno no deberías preocuparte de nada.

Algunos ejemplos más de Google:

Además, Google acompaña la nota de la participación en esquemas de enlaces con algunos ejemplos más:
  • Anuncios de texto que manipulan el PageRank (anuncios modificados para conseguir PageRank)
  • Enlaces que se insertan en artículos con poca coherencia.
  • Enlaces a sitios de marcadores o directorios de poca calidad (no importa que ellos te enlacen a ti)
  • Enlaces insertados en widgets que se distribuyen en varios sitios.
  • Enlaces distribuidos de forma general en los pies de página de varios sitios
  • Comentarios en foros con enlaces optimizados en la publicación o en la firma.

Ten en cuenta que siempre que no se transmita la clasificación de PageRank no se incumplen las directrices de Google. Fíjate en el primer ejemplo, hay 2 opciones para evitar infringir estas directrices de Google.


Si lo que nos preocupa es conseguir que otros sitios incluyan enlaces relevantes a tu sitio, la mejor forma consiste en crear contenidos únicos e importantes. Cuanto más útil sea el contenido, mayores serán las posibilidades de que alguien lo considere valioso para sus lectores e incluya un enlace a él. Pregúntate; ¿Va a resultar beneficioso para los usuarios que visitan mi página?".

Además, no sólo importa la cantidad de enlaces que dirigen a su sitio, sino también su calidad y relevancia.

Qué es, cómo se calcula, cuánto tenemos, cómo aumentar y ¿realmente es relevante el PageRank?

El PageRank (Page Rank o Rankig de página en castellano) es el nombre de varios conjuntos de procesos (algoritmos), desarrollados por los fundadores de Google y patentado en enero de 1999.

Los anteriores buscadores clasificaban las páginas basándose en la frecuencia con la que los términos de búsqueda aparecían en ellas. El éxito de Google es que este el PageRank ayuda a clasificar las páginas web que coincidan con una cadena de búsqueda, asumiendo que las páginas web enlazadas desde muchas páginas importantes tienen probablemente la misma importancia.

Si queréis conocer los conceptos básicos de Google os recomiendo este artículo del soporte oficial.

PAGERANK NO ES SINÓNIMO DE POSICIONAMIENTO

Los detalles específicos del PageRank se mantienen en secreto para permitirle a Google mantener una ventaja sobre sus competidores. Pero además del PageRank, Google incorpora, al menos, 200 criterios, muchos nunca mencionados, para determinar la clasificación de las páginas en las listas de resultados.

El PageRank era uno de los factores que más influían en la posición que va a tener una página web con respecto a otras según las palabras clave de la búsqueda, y aparte de que nunca fue el único; cada día parece tener menos relevancia e incluso Google ha afirmado que realmente ahora solo sirve para medir el ego. Además; existen otros algoritmos y otros muchos factores entre todos los que determinan la posición de los resultados. Posiblemente los vayamos viendo en próximas entradas, podéis echar un vistazo en este artículo de Alfredo Hernández-Díaz.

El hecho es que disponer de un PageRank alto puede ser un factor importante en algunos casos, pero no determinante para el posicionamiento (es interesante, por ejemplo; cuando vendemos enlaces y similares en sitios como Teliad o eXponsor, ya que te pagan en base a ello y otras cuestiones). Es extremadamente común encontrar sitios con PageRank de 2 o 3 mejor posicionados para las mismas palabras que otro con un PageRank más elevados.

¿CÓMO SE CALCULA EL PAGERANK?

La teoría simplificada es que Google, u otro motor de búsqueda, interpreta un enlace de una página A a una página B como un voto. Por otro lado; Google añade un valor numérico a la página A que transmite a B a través del enlace. Si hubiese una tercera página, C, enlazada desde A; el valor del PageRank de A se dividiría entre B y C.

Aquí tenéis un vídeo que os explica el proceso más en profundidad:


Posteriormente, se han introducido alguna mejoras en los algoritmos. Por ejemplo, si la página C tiene más concordancia en la temática con A que, a su vez A con C. El Page Rank que transmitirá A a B será mayor que a C. Todo esto calculado en base a toda la web visible por Google.


Aquí tenéis más info: El PageRank al detalle en webtalller y el PageRank en una red cuántica en Nature.

¿CÓMO SABER CUANTO PAGERANK TENEMOS?

Hay que tener muy en cuenta que hay 2 PageRank; el interno que usa Google (incluye decimales) y el externo que hace público y que es solo un número entero de 1 a 10, llamado PageRank visible y que parece que no se actualiza periódicamente como el primero.


Google ya nos advierte que un cambio de Pagerank no implica cambios en los resultados de búsqueda, así que es para el posicionamiento no tiene especial relevancia. Si aún así te sigue interesando cuanto PageRank tienen tus páginas; Hay muchas formas de medirlo:
  • A través de sitios web que miden el PageRank.
  • A través de la barra de Google, que no es necesaria en Chrome pero con este no se puede medir el PageRank, parece que solo en Explorer.
  • Para Chrome, Opera y Safari puede ser interesantes algunas extensiones como SeoQuake, pero hay muchos otros, solo tienes que buscar SEO en el directorio de extensiones de vuestro navegador.

¿CÓMO AUMENTAR EL PAGERANK?

A pesar de que no tiene mucha utilidad hoy en día; si quieres aumentar el PageRanks; no te molestes en crear muchos enlaces en tu propio sitio que apunten a páginas del mismo sitio. El PageRank no se transmite así. Tiene que ser entre dominios diferentes.

Los pimientos de Gimp que tienen más en común
crean enlaces más fuertes.
Si deseamos subir de Page Ranking es necesario obtener enlaces de otras páginas web con PageRank más elevado que la nuestra.

Uno de los métodos más utilizados para subir de PageRank es el intercambio de enlaces. En este caso debéis tener cuidado con la temática de las páginas enlazadas.

Cuantas más webs nos enlacen más posibilidades tendremos de obtener un PageRank más alto. Tened en cuenta que pasar de una valor a otro conlleva un cálculo exponencial (ver el primer gráfico), esto quiere decir, que podemos tener muchos enlaces a nuestro sitio desde páginas con PageRank de 2 y no alcanzar para subir el nuestro, mientras que con un único enlace desde una página con PageRank de 6 u 7, podríamos obtener fácilmente un valor considerable como un 5 o 6.

¿CÓMO CONSEGUIR ENLACES MEJOR VALORADOS?

Un Page-Ranking alto no nos asegura un buen posicionamiento en Google, aunque, indudablemente, ayuda a conseguirlo. Depende de nosotros que nos enlacen, pero no de nuestra capacidad de rogar por ello, si no de crear contenido interesante que la gente esté dispuesta a enlazar o le parezca útil. El contenido es el Rey, los enlaces ya no. Aún así siempre puedes usarlos en tu favor, siempre que no sobre-optimices pensando en los buscadores.

Estas son unas cuantas formas de conseguir mejores enlaces sin caer en la sobre-optimización:
    ...los enlaces vienen después
  • Poner especial cuidado en enlazar a nuestras direcciones canónicas de cada recurso que queramos enlazar. Esto es por ejemplo evitar la redirección por país que aparece en los blogs de blogger (URL terminada en .com.es / it / etc), etc.
  • y sobre todo, busca enlaces sólo de tu misma temática. Además de ser "natural" para los buscadores tienes una gran probabilidad de conseguir visitas de calidad y posibles futuros lectores.
En definitiva: Intenta que los enlaces sean lo más naturales posibles. Pero no te debes olvidar de los otro 200 factores que afectan al posicionamiento. El más importante para Google: contenido relevante y de calidad para el usuario.

¿PORQUÉ NO HAY TANTO INTERÉS POR LA RELEVANCIA COMO POR EL PAGERANK? 

Según Google:
"Si nos fijamos en la Descripción de la tecnología de Google, te darás cuenta de que la relevancia es uno de los ingredientes más importantes en nuestros resultados de búsqueda. ¿Por qué no hay tanto interés por la relevancia como lo hay por el PageRank? Yo creo que es porque el PageRank se muestra con un número y la relevancia no. La Relevancia y el PageRank incluyen una gran cantidad de factores complejos – contexto, la intención de búsqueda, popularidad, confiabilidad – pero es fácil de hacer una gráfica del PageRank en 5 minutos y presentársela a tu CEO, no así con la relevancia. Yo creo que la simpleza del PageRank lo ha convertido en una métrica principal para los webmasters en los últimos años, pero sólo porque algo sea fácil de seguir, no significa que represente con exactitud lo que está pasando en su sitio web." Visto en Adseok.

Está claro el mensaje de Google, la relevancia es uno de los más importantes factores. Sin embargo esta es más difícil de medir. En lugar del PageRank, los blogger y editores web deberíamos prestar más atención para medir el éxito de nuestro sitio a:
  1. La tasa de conversión o conversion rate.
  2. El rebote o bounce rate.
  3. La relación de clicks e impresiones o clickthrough rate (CTR).

Realmente no hay que preocuparse del Pagerank de un sitio, siempre y cuando el sitio esté haciendo las cosas bien. Palabra de Google. Por cierto; ¿os habéis llevado alguna sorpresa midiendo vuestro PageRank, habéis notado algún cambio? Cualquier sugerencia los comentarios están abiertos y son gratis.

El algoritmo de Google para la búsqueda de unificación de perfiles viene a por ti


Los pasos que va dando, G+, cambios en su algoritmo, obligación de usar nombres "reales", adquisición de compañías que le permiten reunir información sobre nosotros, lanzamiento de aplicaciones que facultan ese recopilación, etc, son indicios de lo que esta por venir." Pizcos.

La red que hace algunos años, estaba basada únicamente en enlaces, esta pasando ahora a ser una red basada en usuarios. De ahí el nacimiento de Google Plus como arma para arrebatar a Facebook y Twitter el dominio del Internet social.

"Ceci n'est pas un Magritte"

Recientemente Google ha patentado un algoritmo de "búsqueda de unificación de perfiles" en cuya descripción podemos leer:
"La presente invención utiliza un motor de cuenta para recibir información de la pluralidad de personajes y para asociar la información para la pluralidad de personajes a la cuenta."

Parece ser que Google podría estar intentando reunir bajo Google+ otros perfiles con nombres reales o ficticios en diferentes servicios y que no hayamos autorizado para ello y posiblemente sin que nos demos cuenta (muy fácil para él si, por ejemplo; usas Gmail). Tras recopilar esta información y asignar un nivel de autoridad a cada perfil, en las búsquedas mostrará uno u otro recurso dependiendo del autor del mismo.

A mi parecer estas pueden ser algunas de las consecuencias:
  • Los enlaces desde otras webs de tu misma autoría para conseguir posicinamiento en Google no tendrán el mismo efecto que hasta ahora.
  • Si Google tiene una mala impresión de ti, te considera mal autor o que haces spam, entre otros, es probable que ninguna de tus páginas, aún siendo buenas, tengan menos importancia para Google.
  • Cuando alguien te busque en Google por un pseudónimo podría encontrar información que no hacías pública con él. En principio Google intentará proteger tu autoridad, pero todo el mundo tiene fallos y otros pocos; trucos.
  • Si se os ocurren más cosas podéis comentar.

¿Qué os parece esto? ¿Lo veis positivo o negativo?

Bueno, tengo que actualizar porque Google también consiguió hace un año la patente de los seudónimos en las redes sociales. Y esta es otra patente, de Yahoo, para encontrar contenido dinámico entre entidades, todavía pendiente.
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