Guía de afiliados para novatos I: Qué es y cómo funciona la afiliación

Este es uno de los recursos de formación sobre afiliación que voy a empezar a publicar. Este será la primera parte de esta serie. Otros capítulos ya están publicados y adaptados y los "reengancharemos" más adelante.

Hay que tener el ojo muy fino

¿Todavía no sabes qué es o cómo funciona la afiliación? Este tutorial sentará las bases principales para ello. Una vez leído sobras:

• Identificar diferentes estructuras de direcciones de afiliado.
• Cómo funcionan estos enlaces y como crearlos de diferentes formas.
• Cómo funcionan las cookies que se originan para atribuirte una conversión.

Guía de afiliados para novatos: Qué es la afiliación

La afiliación es básicamente un acuerdo de promoción entre editores y propietarios de páginas web y los anunciantes que ofrecen este método publicitario.

A cambio de mostrar publicidad para enviar tráfico, recibes una remuneración por las acciones (compras, ventas o registros) de los usuarios, en lugar de los eventos (clicks o impresiones), que se hayan pactado antes con el anunciante.

Una acción puede ser una compra (coste por venta), un registro (coste por lead o registro), pero también una solicitud, llamada telefónica u otra interacción que pueda tener el usuario con la web o el anunciante.

Ingresos CPA = precio venta producto * porcentaje comisión / 100
Ingresos CPL = una cantidad fija acordada previamente

Todo esto lo mide y gestiona un software diseñado para tal fin. Puede estar manejado directamente por el anunciante y/o a través de un tercero en una plataforma externa, que puede, o no, reunir a otros anunciantes.

Aquí tienes una entrada que ya he escrito sobre las redes de afiliación o plataformas de afiliados. La lectura de a continuación no está incluida en la entrada enlazada. Más adelante vuelvo a enlazar.

Cómo y qué son las URLs o enlaces de afiliado

Son direcciones web (URLs) que añaden un atributo (también llamado parámetro CGI o query) al final de las mismas y que contienen un valor único asignado a cada afiliado.

Por ejemplo, este sería el esquema de un enlace de afiliado típico;

domino.com/ruta/recurso.html?query=afiliado.

En la práctica podría resultar en algo tan sencillo como esto:

domino.com/?aff=1 

domino.com/artículo.php?aff=1 

O algo más simple y elegante, como esto:

domino.com/afiliado 

afiliado.dominio.com

De este modo, si el anunciante lo permite, cada usuario puede modificar la ruta y el recurso y mantener los atributos y valores que identifican el enlace como el relacionado con su cuenta de afiliado.

Cómo funcionan los enlaces de afiliado

Existen otros métodos para hacer el seguimiento, pero el recurso mayoritariamente empleado para este fin son las cookies de seguimiento (más adelante amplío la información).

Estas cookies de seguimiento de afiliados funcionan instalándose en el equipo de las visitas cuando llegan a alguna de las páginas del afiliado a través de los enlaces de afiliado. Esto es esquema muy básico:

Envía esto:       dominio.com/?aff=24
Recibe esto:     document.cookie = "afiliado=24"

Las cookies recogen el identificador del afiliado (nosotros, los editores) con la finalidad de mantenerlo en el equipo para retribuirle en caso de que se produzca una venta. Añade esta información automáticamente al sistema de gestión de afiliados que cada anunciante utilice.

Más tarde el anunciante tendrá un tiempo para validar la conversión; venta, suscripción o la acción pactada o cancelarla en caso de que haya una devolución o cancelación.

Qué más formatos de publicidad podemos usar

Realmente todos los formatos pueden estar disponibles. Podemos usar los enlaces en banners de texto o de imagen, pop-ups y under-pops, layers, sliders y cualquier otro formato incluyendo widgets que el anunciante permita.

Con las vías para enviar tráfico ocurre lo mismo. Lo más típico sería usarlos en nuestros blogs, pero podemos usarlos en sitios de intercambio de tráfico, acortadores de enlaces y cualquier otra plataforma de publicidad que lo permita, así como no lo prohíba el anunciante.

Toda esta información debería estar presente en los términos del acuerdo del programa. Recurre a ellos siempre que tengas dudas, puede que además del dinero también te ahorres tiempo.

Cómo crear enlaces de afiliado en tu blog y redes sociales

La mayoría de las veces los sistemas de afiliados en los que nos registremos no darán las herramientas para generar enlaces y banners fácilmente. Pero no está de más saber crear los tuyos propios.

Seguramente ya sepas crear hipervínculos HTML. El esquema es muy sencillo:

<a href="URL_a_enlazar">texto ancla</a>

Debemos reemplazar URL_a_enlazar por nuestros enlaces, como los enlaces de afiliado.

Para hacer lo propio con una imagen:

<a href="URL_a_enlazar"><img src="URL_de_imagen" rel="nofollow" /></a>

Sustituimos URL_de_imagen por la dirección de la imagen que queremos mostrar, por ejemplo, la de un banner propio.

Consejos:

• Usar un texto ancla diferente a la dirección del enlace o al menos no la dirección completa o con parámetros para que estos no sean visibles y no causen rechazo o desconfianza.

• Usar rel="nofollow" cuando no quieras que Google tenga en cuanta ese enlace a efectos de posicionamiento. Es útil si la página de destino del enlace de afiliado no guarda relación con tu temática o no quieres pasarle "valor de página".

• Usar target="blank" si quieres que el enlace se abra en otra ventana de modo que los usuarios no abandonen tu sitio al hacer click.

Qué son y para que sirven las cookies

A estas alturas todo el mundo sabe que las cookies son datos de texto que se almacenan en el equipo de los usuarios de modo que el ordenador o navegador web (depende del tipo) tenga acceso a él.

Sirven para modificar el funcionamiento de las páginas, obtener estadísticas y personalizar el aspecto de la página entre muchas otras, identificando al equipo o navegador que las utiliza.

Según su función hay diferentes tipos de cookies; las que recopilan estadísticas, las que personalizan el aspecto o funcionamiento de las páginas, las publicitarias y en concreto las de seguimiento de afiliados.

Cómo funcionan las cookies de seguimiento

La función principal de las cookies en marketing de afiliados se conoce como atribución, y es el proceso que describimos anteriormente de asignar una acción; principalmente venta o registro, a un afiliado.

Además, permiten establecer a los anunciantes un tiempo para mantener esta atribución aunque las visitas que hayas enviado a través de tus enlaces hayan abandonado el sitio del anunciante -siempre que no sea a través del enlace de otro afiliado o anuncio, pero tampoco necesariamente- a través de tu enlace.

document.cookie = "valor=24; expires=Mon, 12 Oct 2015 09:30:10 UTC; path=/";

El tiempo que dura esta atribución es uno de los parámetros de las cookies; el mismo que establece su propia caducidad. Cuanto mayor sea la duración de las cookies de seguimiento mejor será para el afiliado ya que de ella depende la validez de la cookie y por tanto de la atribución.

Hay diferentes tipos de cookies empleadas para el seguimiento, en un próximo capítulo veremos cuales son y sus diferencias y ventajas.

Los principales programas de afiliados

Estos son los programas de afiliación más populares de la red:

El programa de afiliación de Amazon seguramente sea el más famoso de la red. De hecho fueron los pioneros según la historia oficial. No solo los precios competitivos y las facilidades de compra hacen que sea un programa indicado para todo tipo de afiliados, la gran variedad de su catálogo permite sacar provecho de este sitio en casi todas las temáticas.

El programa de afiliados de Ebay es sin duda el más reputado sitio de subastas en Internet. Tiene una dificultad añadida para los afiliados con respecto a Amazon; las direcciones web de los productos duran un máximo de 30 días así que hay que buscarse otras páginas para enlazar. No es fácil participar en el programa de afiliados de eBay, si no tienes un buen sitio sería raro que te aceptasen.

Con el programa de afiliación de AliEexpress, la tienda china más visitada del mundo, y realmente como los anteriores, puedes encontrar gadgets y artículos de casi todos los tipos. Está en completo y perfecto español y hacen envíos gratis en casi todos sus productos, que ya de por sí tienen precios difícilmente superables. No tendrás inconvenientes para formar parte del programa. Sin embargo más adelante te revelo porque no es necesario que te registres directamente en él.

Las principales plataformas de afiliación

Como ya dijimos, también es posible encontrar programas y campañas de afiliación en plataformas que reúnen a diferentes anunciantes con los editores.

Para ello tienes aquí mi Guía para el marketing de afiliación: Las plataformas o redes de afiliados. Prometo actualizarla en breve. Mientras, aquí puedes encontrar toda la información sobre afiliación.

Extra; esto es un paso de gigantes: redes automáticas

Voy a ser directo y no te marearé con elecciones que tardarás mucho tiempo en solo aprender a usar. La forma más sencilla de tener acceso inmediato y automático a millones de enlaces de miles de anunciantes son las plataformas de afiliación automáticas.

No tienes que registrarte en los programas anteriores para poder tener acceso a ellos. Con SkimLinks y otras redes de afiliación automáticas tienes acceso inmediato a estos y miles de programas de afiliación desde el primer instante y con la posibilidad de usarlos de manera automática en tus blogs y redes sociales.

SkimLinks es un red de afiliación automática. Convierte tus enlaces y palabras clave en enlaces de afiliado. Es totalmente compatible con Blogger y además entre sus programas cuenta grandes como Amazon, Ebay, Best Buy y muchas otras marcas. Fue la primera metared de afiliación que incorporó anuncios gráficos, que incluyen productos que hayas mencionado en tu sitio.


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